Studierende helfen Karlsruher Einzelhandel bei der Digitalisierung: Erfolgreiche Kooperation von KME und KIT geht in die fünfte Runde

Seit vier Jahren bringt das Citymarketing der KME bereits Karlsruher Gewerbetreibende mit Studierenden am KIT zusammen, um gemeinsam Strategien zur Stärkung der Online-Präsenz des Handels zu entwickeln und umzusetzen. Von dem Kooperationsprojekt, das in diesem Sommersemester zum fünften Mal durchgeführt wird, haben bisher schon mehr als 20 Geschäfte und Gastronomiebetriebe in der Karlsruher Innenstadt profitiert.

Das Projekt „Online-Konzepte für den Karlsruher Einzelhandel“ wurde 2022 vom Citymarketing in Zusammenarbeit mit der Digital Marketing Research Group am Karlsruher Institut für Technologie (KIT) entwickelt, um den Karlsruher Einzelhandel bei der Digitalisierung zu unterstützen. Denn während sich die digitale Welt mit Künstlicher Intelligenz, Social-Media- und Influencer-Marketing sowie Video-Content rasant weiterentwickelt, schöpfen viele stationäre Gewerbetreibende diese Potenziale noch nicht vollständig aus. Studierende unterstützen die Händler dabei, ihre Online-Präsenz zu stärken und die Möglichkeiten von Social Media, Künstlicher Intelligenz, Onlinewerbung & Co. für das eigene Geschäft optimal zu nutzen. An der fünften Runde des Projektes, das 2025 von der Initiative "stadtimpulse" als herausragender Beitrag zur Belebung und Attraktivierung der Innenstadt und damit als „Best Practice“ ausgezeichnet wurde, nehmen drei Karlsruher Betriebe teil, die sich zuvor beworben hatten: Mit dabei sind in diesem Sommer das Feinkostgeschäft el corazón – Feinkost & Spirituosen in der Südlichen Waldstraße, die Maßschneiderei Vera Grünwald in der Beiertheimer Allee sowie das Optikfachgeschäft Option am Lidellplatz. In drei Teams zu je drei Studierenden analysieren diese gemeinsam mit den Gewerbetreibenden den bestehenden Online-Auftritt und entwickeln passende und zukunftsfähige Konzepte, die umgesetzt werden und nachhaltig wirken sollen. Mögliche Maßnahmen sind etwa eine Optimierung der Website, Ausarbeitung einer Social-Media-Strategie, Schaltung von Online-Anzeigen, Content-Produktion oder Performance-Tracking. Während die Studierenden Praxiserfahrung und Studienleistungen sammeln, profitieren die Händlerinnen und Händler von der Expertise der angehenden Marketing-Profis und erhalten verbesserte Online-Auftritte und Marketing-Tools an die Hand.

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